அனைத்து வெகுஜன ஊடகங்களிலும், குறிப்பாக பத்திரிகைகளில், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியில், பெரும்பாலும் பல்வேறு உத்திகள் மற்றும் கையாளுதலின் தந்திரோபாயங்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பது அனைவருக்கும் தெரியும், இதன் உதவியுடன் பார்வையாளரின் நனவில் ஒரு தாக்கம் ஏற்படுகிறது. மேலும், கையாளுதலின் பொருள் நிஜ வாழ்க்கையில் கையாளுபவருக்குத் தேவையான செயல்களை உடனடியாக பிரதிபலிக்கத் தொடங்குகிறது, அவர் உணர்வுபூர்வமாக செயல்படுகிறார் என்று உணர்கிறார். எனவே கையாளுதல் எங்கே, உண்மை எங்கே என்று நீங்கள் இன்னும் எப்படி புரிந்துகொள்கிறீர்கள்? கையாளுதலின் பொருளாக மாறாமல் இருக்க என்ன செய்ய வேண்டும்?
ஊடகங்களில் பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படும் கையாளுதல் நடவடிக்கைகளை வழங்குவதற்கான பல தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் உத்திகள் உள்ளன:
- உணர்ச்சிகளை கட்டாயப்படுத்துகிறது. ஒவ்வொரு நுகர்வோர் தனது வாழ்க்கையில் ஒரு முறையாவது இந்த தந்திரத்தை பிடித்திருக்கலாம். பெரும்பாலும், குறிப்பாக தொலைக்காட்சியில், வழங்குநர்கள் வெளிப்படையான காரணமின்றி பீதியை வளர்க்கவும் சமூகத்தை பயமுறுத்தவும் தொடங்குகிறார்கள். அதே நேரத்தில், அவர்களின் பேச்சு தொனி மாறுகிறது, கூர்மையாகவும் ஸ்பாஸ்மோடிக் ஆகவும் மாறும். ஒரு குறிப்பிட்ட திட்டத்தின் ஆசிரியர்கள் அற்பமான விஷயங்களை ஒரு சிறந்த வெளிப்பாடாகக் கொடுக்கிறார்கள், இதன் மூலம் பார்வையாளர்களை அவர்களின் கையாளுதல் செல்வாக்கால் அச்சுறுத்துகிறார்கள் என்ற உணர்வு உருவாகிறது.
- வரையறுக்கப்படாத ஆதாரங்களுக்கான குறிப்புகள். வேறொருவரின் கருத்தைக் குறிப்பிடுவதன் மூலம் சில நேரங்களில் எளிதாக்குபவர்கள் நம் மனதில் செல்வாக்கு செலுத்துவதை நீங்கள் கவனித்திருக்கலாம். ஆனால் “பெரும்பான்மைக்கு ஏற்ப” போன்ற சொற்களையும் சொற்றொடர்களையும் நீங்கள் கேட்டால், “சிலர் சொன்னார்கள், ” “சிலர் நினைக்கிறார்கள், ” அப்படியானால், அத்தகைய தகவல் ஆதாரங்கள் எந்த வகையிலும் அதிகாரப்பூர்வமாக கருதப்படாது என்பதை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். மேலும், பெரும்பாலும், திட்டத்தின் ஆசிரியர்கள் தங்களுக்குத் தேவையான தரவைக் கண்டுபிடிப்பார்கள்.
- உண்மைகளை உருவாக்குதல். இந்த வகை கையாளுதல் மிகவும் அச்சமற்ற வழங்குநர்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அவர்கள் உண்மையானவற்றைப் போன்ற இல்லாத உண்மைகளை முன்கூட்டியே சிந்தித்து, பின்னர் அவற்றை நம் நனவில் அறிமுகப்படுத்துவார்கள். நாம் அவர்களை சத்தியத்திற்காக எடுத்துக்கொள்கிறோம்.
- மறுபடியும் மறுபடியும் பயன்பாடு. தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியில் எந்தவொரு தகவலையும் மீண்டும் மீண்டும் செய்வதற்கான தந்திரத்தை அடிக்கடி பயன்படுத்துகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ரஷ்ய ஆவணப்படங்களில் ஒன்றில், “சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்கள் நம் அனைவரையும் ஏமாற்றுகிறார்கள்” என்ற சொற்றொடர் பெரும்பாலும் மீண்டும் மீண்டும் நிகழ்கிறது. அதன் உச்சரிப்புக்குப் பிறகு, இந்த ஏமாற்றத்தின் இருப்பை நிரூபிக்கும் வழக்கமாக முடிவில்லாத உண்மைகள் வழங்கப்படுகின்றன. இத்தகைய மறுபடியும் நம் ஆழ் மனநிலையை மிகவும் திறம்பட பாதிக்கிறது மற்றும் மன மனப்பான்மை, தனிப்பட்ட உலகக் கண்ணோட்டத்தை உருவாக்குகிறது.
- ஆக்கிரமிப்பு. இந்த உத்தி குறிப்பாக பல்வேறு அரசியல் நிகழ்ச்சிகளில் கோரப்படுகிறது, சிறப்பு பேச்சு திருப்பங்களின் உதவியுடன் வழிநடத்துபவர்கள், அதே போல் கலை வெளிப்பாட்டின் வழிமுறைகள், எந்தவொரு பிரச்சினையையும் பற்றி தீவிரமாக பேசும்போது. நாங்கள் அவரது மனநிலையை எடுத்துக்கொண்டு, அறியாமலே அவருடன் உடன்பட ஆரம்பிக்கிறோம்.
கையாளுதலுக்கு வேறு பல முறைகள் உள்ளன, இருப்பினும், மேலே பட்டியலிடப்பட்டவை நவீன ஊடகங்களில் அதிகம் தேவைப்படுகின்றன. பேச்சு வெளிப்பாட்டைத் தவிர்ப்பதற்கு, நீங்கள் கையாளுதல்களைப் பற்றிய தகவல்களை வைத்திருக்க வேண்டும் மற்றும் அவை எல்லா ஊடகங்களிலும் இன்னும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பதை அறிந்து கொள்ள வேண்டும். ஒவ்வொரு உண்மைக்கும் அதன் சொந்த சான்றுகள் இருக்க வேண்டும் என்பதை புரிந்து கொள்ள வேண்டும், ஒவ்வொரு கருத்தும் சூழ்நிலையின் ஆழமான பகுப்பாய்வு ஆகும். இவை அனைத்தும் இல்லை என்றால், சரிபார்க்கப்படாத தரவை நீங்கள் நம்பக்கூடாது. இதுபோன்ற சந்தர்ப்பங்களில், அவர்களின் நம்பகத்தன்மையை சரிபார்க்க நீங்கள் எல்லா முயற்சிகளையும் செய்ய வேண்டும்.